星野誠 makoto hoshino

2026.3.22

最近は自分も、ほとんど検索を使わなくなってきている。
調べるときはAIに聞くし、Google検索もAIモードで、
結局「まとめられた答え」が最初から出てくる。

そんな流れの中で、Googleの新しい特許の話を見た。

簡単に言うと、
ユーザーが検索したときに、
元のサイトに飛ばすだけじゃなくて、
Googleが「より良いページ」を作ってしまう可能性がある、という仕組み。

しかもそれは、ただのコピーではない。
検索内容や履歴、アカウント情報、
元のページから抽出できる情報をもとに、
その人専用のページを動的に生成する。

見出しも、商品も、フィルターも、
場合によってはチャットまで含めて、
「体験そのもの」をGoogle側が組み立てる。

つまり、
ブランドが用意したページではなく、
Googleが再構成したページで体験が完結する可能性がある。

これ、かなり大きな変化だと思う。

さらに気になるのが、
そのリンクが広告枠に入る可能性がある、という話。

もしそうなると、
自分が作っていないページへの誘導でも、
課金が発生する可能性がある。

まだ解釈の余地はあるけれど、
仕組みとしてはかなり根本的な変化に見える。

ただ、これを見ていて思ったのは、
意外と悲観的な話だけでもないな、ということ。

自分のようにメガネ屋をやっている立場からすると、
「しっかり情報が整理されていれば、むしろ選ばれる側に入れる」可能性もある。

これまでのウェブは、
いかに人を自分のサイトに連れてくるか、だった。

でもこれからは、
AIにどう使われるか、という視点が重要になってくる。

つまり、
「目的地」を作るというより、
「パーツ」を作る感覚。

商品情報、説明、写真、レビュー、
そういう一つひとつの要素が、
AIによって再構成される前提になる。

そのときに、
ちゃんとした情報が用意されているかどうかで、
選ばれるかどうかが決まる。

これまでの流れを見ても、
少しずつ同じ方向に進んできている。

広告が検索順位より強くなり、
スニペットがクリックを減らし、
AIの要約がサイト訪問を減らした。

今回の話は、その延長線にある。

だから考えるべきは、
「どうやって検索を取り戻すか」ではなくて、
「どうやってAIに使われる存在になるか」なのかもしれない。

しっかり作ったページが、
そのまま見られる時代ではなくなってきている。

でも逆に言えば、
しっかり作った“中身”は、
いろんな形で使われる時代になってきている。

検索の先にあるのは、
「ページ」ではなく、
「再構成された体験」なのかもしれない。

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The World Beyond Search: Google’s New Patent

Lately, I’ve found myself using traditional search less and less.
When I need to look something up, I ask AI. Even Google search now has an AI mode, so in many cases, you’re given a summarized answer right away.

In that context, I came across a new Google patent.

In simple terms, when a user searches for something,
instead of just sending them to an existing website,
Google may generate a “better” page on its own.

And this isn’t just a copy.
It’s dynamically assembled based on the user’s query, search history, account data,
and whatever information can be extracted from the original page.

Headlines, products, filters,
and even embedded chat features—
the entire experience can be constructed by Google.

In other words,
instead of interacting with a brand’s original page,
users may end up with a reconstructed version of that experience.

That feels like a pretty big shift.

Another interesting point is that
these links could appear within ad placements.

If that’s the case,
it raises the possibility that you might be charged
for traffic going to a page you didn’t even create.

There’s still room for interpretation,
but structurally, this seems like a fundamental change.

That said, it doesn’t feel entirely negative.

From my perspective running an eyewear business,
if information is well-structured and clear,
there’s also a chance of being selected more often.

Until now, the web has been about
bringing people to your site.

But going forward,
it may be more about how your content is used by AI.

In that sense,
it’s less about building a “destination”
and more about creating “components.”

Product data, descriptions, images, reviews—
each of these becomes a building block
that AI can recombine.

And whether you’re chosen or not
depends on how well those pieces are prepared.

Looking back,
the web has already been moving in this direction.

Ads have overtaken organic rankings,
snippets have reduced clicks,
and AI summaries have reduced the need to visit sites at all.

This feels like the next step in that progression.

So the real question may not be
“How do we get traffic back?”
but rather,
“How do we become something AI chooses to use?”

Well-crafted pages may no longer be seen as they are.

But at the same time,
well-crafted content can now be used in many different ways.

What lies beyond search
may not be a “page,”
but a reconstructed experience.

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