星野誠 makoto hoshino

2025.11.30

元フットボール選手、チャド・ジョンソンの言葉。

「高級品は『称賛のジャンクフード』だ」

一流ブランドを身に纏うことは、決して悪いことではない。

美しいものは、美しい。

けれど、ジャンクフードが一瞬で満腹感を与えるかわりに、栄養が残らないように。

モノによる称賛も、すぐに消えていく。

そして気づけば、脳は次の“もっと強い刺激”を求めてしまう。

もっと高い時計。

もっと目立つバッグ。

もっとレアな品物。

一瞬で満たされるが、決して血肉にはならない。

彼はこう続ける。

「私は私だ。どれだけ贅沢品を身につけても、それ以上の存在にはなれない」

自分自身が、身につけているモノよりも「小さな存在」であってはいけないのだ。

ふと、自分の商売に重ねてみる。

私が「誠眼鏡」で扱っているものも、ブランド品だ。

でも、お客様が本当に求めているのは「ブランドの力」だけだろうか。

似合わせの技術、店の空気、安心感。

つまり、最後は“人間の価値”にたどり着く。

ブランドの魅力は、あくまで入口にすぎない。

最終的に選ばれるのは、店やスタッフの誠実さだ。

気持ちよく挨拶すること。

丁寧に提案すること。

真剣に向き合うこと。

モノは盗まれる。

モノは壊れる。

モノは飽きられる。

47歳。

何も身につけなくても、堂々としていられるように。

買い足すのではなく、積み上げる。

そんな生き方をしたいものだ。

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The Junk Food of Admiration

The words of former football player Chad Johnson struck a chord in me.

“Luxury goods are the ‘junk food of admiration’.”

Working here in Ginza, the weight of those words hits painfully close to home.

Many people wrap themselves in top-tier brands.

There is nothing wrong with that.

Beautiful things are simply beautiful.

However, just as junk food gives you instant fullness but leaves you with no nutrition, admiration gained through objects is fleeting.

It disappears quickly.

And before you know it, the brain craves a stronger stimulation.

More expensive watches.

Flashier bags.

Bigger logos.

Rarer items.

It borders on addiction.

It fills you for a moment, but it never becomes part of your flesh and blood.

Chad Johnson continues:

“I am me. No matter how many luxury goods I wear, I can’t become more than that.”

We must never be a “smaller existence” than the things we wear.

I find myself overlapping this with my own business.

I may handle “brand name” items in my shop.

But is “brand power” really what my customers are seeking?

The skill of styling, the atmosphere of the shop, a sense of peace.

In the end, I believe they are looking for “human value.”

The allure of a brand is merely the entrance.

What gets chosen in the end is the sincerity of the shop and its staff.

Greeting with warmth.

Offering careful proposals.

Engaging with sincerity.

Keeping promises.

Never cutting corners.

Luxury goods may color our lives.

But it is our own actions and words that actually build our lives.

Rather than the junk food of admiration, the nutrition of “trust”—grown slowly and carefully—lasts much longer.

Objects can be stolen.

Objects break.

Objects lose their appeal.

But built trust cannot be stolen.

Stacked achievements do not break.

Genuine relationships never grow old.

It is time to graduate from the junk food of admiration.

47 years old.

From now on, I don’t want to “add” things to the outside to make myself look bigger.

I want to polish the “material” that is myself.

I want my name, as a shopkeeper, to be a greater proof of trust than any brand logo.

To be able to stand tall, even without wearing anything expensive.

Not buying more, but building up.

That is the way I want to live.

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