星野誠 makoto hoshino

2025.7.19

最近、つくづく感じる。
なんでも「タイパ（タイムパフォーマンス）」の時代になったんだなぁと。

自分もYouTubeは基本2倍速で見るし、Podcastも無音カット＆倍速。
読みたい記事は要約アプリで流し見、
本も「flier」で数分にまとめられた要約を読んで、
「読んだ気」になってしまっている。

…つまり、自分もまさにその“消費者側”の一人だったりする。

そんな中、最近耳にした話にちょっと衝撃を受けた。

「ドラマの最終話だけ先に見て、そこに向かって倍速で戻って見る」
「1話目だけ見て、あとはまとめサイトで済ませる」
「音楽はYouTubeでサビだけ聴いて終わり」

もはや、コンテンツを楽しむというより
“効率よく回収する”という感覚に近い。

コンテンツが多すぎて、全部じっくり味わってる時間なんてない。
だから「エッセンスだけ抽出」する方法に頼ってしまう。

YouTubeの倍速再生も、flierも、最終話から見るのも、まとめサイトも、ぜんぶ同じ現象。

「体験」じゃなくて「情報収集」になってしまっている。

でも、これも無理はないと思う。あまりにもコンテンツが溢れすぎている。面白そうなものも、学びになりそうなものも、手の届くところにありすぎて、全部ちゃんと付き合ってたら時間がいくらあっても足りない。

結末や要点という「正解」を先に知ることで、安心してその過程（＝時間）を投資できる。これは、情報過多社会における、ある意味、賢い自己防衛術なのかもしれない。

じゃあ、つくる側としてはどうすればいいのか。

たぶん、「全部見てもらえない前提」でつくる必要がある。
最初の3秒、冒頭の1文、サムネイルやタイトル。
そこで勝負が決まる世界。

それでも、全部見てもらえたときには「ちゃんと時間を使ってよかった」と思ってもらえる中身を、用意しておかなきゃいけない。

そして思う。タイパ重視のこの時代に、あえて「時間をかけたくなるもの」を届けられたら、それってとても価値のあることだと思う。

作り手の挑戦は、タイパを求める人々の気持ちを痛いほど理解しつつも、「倍速再生ボタンを押させない」「次の展開をスキップさせない」ほどの魅力的な体験を、いかにして生み出すかという点にあるのかもしれない。

効率や結論だけを求めるあまり、味わうことを忘れてしまった時代。
だからこそ、「過程」そのものが価値になるような、丁寧で、温かみのあるモノやサービスを提供していく。

仕事として向き合わせてもらい16年目になる誠眼鏡店も、そんな場所であり続けたいと、自らの矛盾と向き合いながら、改めて強く思う。

今やっているYouTubeも、ブログも、商品選びも、
そのどれもが、“流されて消えるもの”ではなくて
“ふと立ち止まってもらえるもの”でありたいけれど、なかなか難しそうだ。

効率よく消費されるこの時代に、
“あえて立ち止まってもらう”って、いちばん難しくて、いちばん大事なことかもしれない。

そして個人的には、年に数冊でいいから、
じっくり最初から最後まで本を読む時間も大切にしたいなっと改めて思った。

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An Era of Speed-Watching and Skimming

Lately, I’ve been feeling it more and more.
We’re truly living in an era of “time performance” — everything is about maximizing efficiency.

I myself watch YouTube videos at 2x speed by default.
Podcasts? Skipped silences and double speed.
Articles? I skim through them using summary apps.
Books? I read the condensed versions on flier in just a few minutes and walk away feeling like I’ve “read” them.

In other words, I’m absolutely one of those fast-paced consumers too.

And then, recently, I heard something that really caught me off guard.

“Watch the final episode of a drama first, then go back and speed through the rest.”
“Watch just the first episode, and then finish it off with a summary site.”
“Listen to music on YouTube and skip straight to the chorus.”

At this point, it’s less about enjoying the content —
and more about efficiently extracting it.

There’s just too much content.
There’s no time to savor everything properly,
so we rely on tools to extract just the essence.

Watching YouTube at double speed, reading flier summaries, skipping to the end —
they’re all part of the same phenomenon.

It’s no longer about “experiencing” something — it’s just “information gathering.”

But honestly, I get it.
There’s simply too much out there.
Things that look interesting, things that could teach us something — all right at our fingertips.
If we actually tried to engage with everything fully, no amount of time would ever be enough.

By knowing the “answer” — the ending or key takeaway — in advance,
we can justify investing time in the process.
Maybe this is just a smart form of self-defense in an age of information overload.

So then, what should creators do?

We probably need to create content with the assumption that not everything will be consumed.
The first three seconds. The first sentence. The title or thumbnail.
That’s where the battle is fought now.

Still, for the ones who do stay through the end,
we have to make sure they feel like the time they spent was worth it.

And I think — in this time-optimized age — if we can create something
that people want to spend time with,
that in itself holds real value.

The challenge for creators now is this:
while deeply understanding the mindset of those chasing efficiency,
how can we create experiences so engaging
that people don’t hit the 2x button,
that they won’t skip ahead?

In a time when efficiency and conclusions are everything,
we’ve forgotten how to savor things.
And that’s why I believe we need to offer things — services, products, stories —
where the journey itself feels meaningful.

My store, Makoto Optics,
now in its 16th year,
is something I hope continues to be that kind of place —
even as I wrestle with these contradictions myself.

The YouTube videos I make, the blogs I write, the products I choose —
I want them all to be the kind of things people pause for.
Not just something that gets swept away in the scroll.
But that’s easier said than done.

In an age where everything is consumed efficiently,
getting someone to stop and take notice might just be the hardest —
and most important — thing of all.

And on a personal note, I’ve been thinking:
Even just a few times a year,
I want to make time to sit down and truly read a book from cover to cover.

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