星野誠 makoto hoshino

2024.12.27

最近、AIボットがメディアやウェブサイトをスクレイピング（データ収集）し、大規模言語モデル（LLM）の訓練やAI検索エンジンの応答に活用されているという話題を耳にする。この動きが、パブリッシャーとAI企業の間で新たなビジネスの可能性や摩擦を生んでいるようだ。

そんな中、ふと思い出したのは、うちのメガネ屋のウェブサイトだ。大手サイトとは比較にならない規模だけれど、先日、通常のGoogleやメタ（Facebook）以外からの異様なアクセスが急増し、一時的にサイトが表示されなくなる事態が発生した。これがいわゆるAIボットの仕業なのか詳しいところは分からないが、最近増えているPerplexityやChatGPTといったAI検索エンジンでうちのサイトも引用されることが多く、「もしかしてこれも関係しているのかな？」と考えるきっかけになった。

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メディア企業が直面するAI時代の課題

AIボットによるスクレイピングは、メディア企業にとって大きな課題となっている。自社コンテンツがAIによって収集・利用される一方、そのトラフィックが収益につながらないというジレンマが存在する。

パブリッシャーの主な対応策：

• 訴訟を起こす
  著作権侵害としてAI企業を提訴。ニューヨーク・タイムズやウォール・ストリート・ジャーナルは、実際にAI企業を相手取った訴訟を起こしている。
• ライセンス契約を結ぶ
  AI企業と提携し、コンテンツ利用に対するライセンス料を受け取る。例として、OpenAIはピープル誌の発行元と年間約25億円のライセンス契約を結んでいる。

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AIボットに対応するスタートアップの台頭

この問題を解決するため、以下のようなスタートアップが注目されている：

• TollBit（トールビット）
  AI企業がコンテンツをスクレイピングするたびに課金する「デジタル料金所」を提供。
• ProRataAI（プロレートAI）
  AIが生成した応答にどれだけ自社コンテンツが使用されたかを「帰属率」として測定し、それに応じた補償を分配。
• ScalePost AI（スケールポストAI）
  パブリッシャーとAI企業をつなぐライセンスプラットフォームを提供。各URLごとのボットトラフィックを追跡し、収益化を促進。

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うちのサイトでも同じことが起きている？

最近の異様に多いアクセスや、AI検索エンジンで頻繁に引用される状況を見ていると、いくつかの疑問が浮かぶ。

• AIボットが原因？
  PerplexityやChatGPTの応答にうちのサイトの情報が含まれていることが多いのは、AIボットによるスクレイピングが関係している可能性がある。
• 対策は必要？
  現状では、アクセス負荷が増える一方で、こちらには何のメリットもない状態。将来的には、アクセスの透明性を高めたり、不正なスクレイピングをブロックする仕組みが一般化するかもしれない。

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未来の可能性：AIとコンテンツの新しい関係

AI企業のCEOたちは、クリエイターへの新しい報酬の仕組みを構築する必要性を認めている。OpenAIのサム・アルトマン氏は「マイクロペイメント」の可能性に触れ、Googleのスンダー・ピチャイ氏は「クリエイターがAIモデルにコンテンツを提供し、対価を得るマーケットプレイス」の誕生を予測している。

もしかすると、近い将来、メガネ屋のような小さなサイトでも、AIに利用されることで利益を得られる仕組みが整うのかもしれない。もっとも、現在のYouTubeでの収益程度の微々たるものかもしれないけれど。

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最後に：AI時代のチャンスを見逃さない

AIが進化する中で、うちのような小さな店舗でさえ、この波に影響を受けている。だからこそ、AIとの新しい関係が見えてくれば、それは次のビジネスチャンスのきっかけになるかもしれない。

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The Battle Between AI Bots and Media: New Monetization Models and the Current State of Eyewear Stores

Lately, there’s been a lot of buzz about AI bots scraping data from media and websites to train large language models (LLMs) or fuel AI search engine responses. This development has sparked both business opportunities and friction between publishers and AI companies.

This reminded me of my eyewear store’s website. While it’s incomparable to major sites in scale, just recently, we experienced an unusual spike in traffic from sources other than Google or Meta (Facebook), which temporarily caused our site to go down. While I can’t confirm whether this was the work of AI bots, I’ve noticed our site being cited increasingly often by AI search engines like Perplexity and ChatGPT. It made me wonder if there’s a connection.

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Challenges Facing Media Companies in the AI Era

Content scraping by AI bots has become a major issue for media companies. While their content is being collected and utilized by AI, the traffic it generates doesn’t translate into revenue for them, creating a significant dilemma.

Key measures publishers are taking:

• Filing lawsuits
  Some publishers, such as The New York Times and The Wall Street Journal, have sued AI companies for copyright infringement.
• Signing licensing agreements
  Partnering with AI companies to receive licensing fees for content usage. For example, OpenAI reportedly pays approximately 2.5 billion yen annually to the publisher of People magazine as part of a licensing deal.

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The Rise of Startups Addressing AI Bot Scraping

To tackle these issues, several startups have gained attention:

• TollBit
  Provides a “digital tollbooth” that charges AI companies whenever their bots scrape content and includes mechanisms to block unauthorized access.
• ProRataAI
  Measures how much a company’s content contributes to AI-generated responses, distributing compensation accordingly.
• ScalePost AI
  Offers a licensing platform that connects publishers and AI companies, tracks bot traffic on individual URLs, and promotes monetization.

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Is This Happening to My Site Too?

Given the recent unusual traffic spikes and frequent citations of my site by AI search engines, several questions come to mind:

• Could AI bots be the cause?
  The fact that our site’s information often appears in responses from Perplexity and ChatGPT might indicate that it has been scraped by AI bots.
• Is it time to take action?
  Currently, the increased traffic only adds server load without any benefits on our end. In the future, implementing mechanisms to ensure transparency in access or block unauthorized scraping might become standard practice.

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A Look Ahead: A New Relationship Between AI and Content

CEOs of AI companies acknowledge the need to build new systems to compensate creators. OpenAI’s Sam Altman has mentioned the possibility of “micropayments,” while Google’s Sundar Pichai predicts the emergence of marketplaces where creators can provide content to AI models in exchange for compensation.

Perhaps, in the near future, even small players like an eyewear store’s website could profit from having its content utilized by AI. Though realistically, it might amount to something as modest as current YouTube ad revenue.

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In Closing: Don’t Miss the Opportunities of the AI Era

As AI continues to evolve, even small businesses like mine are feeling its ripple effects. This suggests that a new relationship with AI could open doors to the next big business opportunity.

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