星野誠 makoto hoshino

2025.1.16

自分がメガネのECサイトを運営している中で、「御社の着用写真が詐欺サイトで使われている」というお客様の声を稀にいただくことがある。こうした経験から、各プラットフォームが詐欺広告や偽物対策を進めていると耳にしても、実際どれほど効果があるのか気になっていた。そこで今回は「どのプラットフォームが一番マシか？」をテーマに、現状を調べてみた。

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1. グーグル（ユーチューブを含む）

グーグルは不正広告対策において高い評価を得ている。定期的に透明性レポートを発表し、削除された広告やポリシー違反の事例を公開している。AIと人力の審査を組み合わせることで、何百万件もの広告をスキャンし、金融や医療といったリスクの高い分野では特に厳格な基準を設定している。

その巨大な規模にもかかわらず、グーグルは最も信頼できるプラットフォームの一つと言える。ただし、不正広告を完全に排除することは依然として難しい。

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2. メタ（フェイスブック、インスタグラム）

Metaは世界最大級の広告プラットフォームを運営しているが、審査の基準が緩いため、多くの詐欺広告が通過してしまう現状がある。最近ではポリシー変更が影響し、詐欺広告が増加しているとの批判もある。ユーザー保護よりも広告収入を優先しているという印象を受ける。

個人的には、メタ＝詐欺広告というイメージが強い。広告主に自由を与えすぎた結果ではないだろうか。

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3. ツイッター（X）

イーロン・マスク氏の買収以降、ツイッターでは広告基準が緩和され、詐欺広告が急増した。一方で、ユーザーが誤解を招く情報にフラグを立て、修正できる「コミュニティ・ノート」機能が一部で効果を発揮している。

とはいえ、全体としてツイッターの対策は不十分。広告を見る際には注意が必要だ。

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4. TikTok

TikTokは若い利用者が多く、AIを使って詐欺広告を検出している。また、未成年を対象とした広告には厳しいガイドラインを設けている。しかし、進化する詐欺の手法への対応は追いついておらず、改善の余地が大きい。

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5. アマゾン

Amazonは詐欺広告よりも、マーケットプレイス内の偽造品問題に注力している。出品者審査やレビュー監視に多額のリソースを割いているが、広告詐欺に関しては透明性に欠けている。

実際、最近の中華系商品のレビューには怪しいものも多い。信頼できる出品者を見極めることが必要だ。

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6. メルカリ・ラクマ

ここは特性上、詐欺や偽物が非常に多い印象。特にブランド品や高額商品のカテゴリーでは、真贋を確認するのが難しい。自分自身も何度かトラブルに巻き込まれた経験がある。プラットフォーム側も対策はしているようだが、出品数が膨大で、手が回っていないのが実情だ。

メルカリは特に「ショップ」を名乗る出品者に怪しいものが多い。ラクマも偽造品の問題は同様で、むしろ以前は「偽造品＝ラクマ」というイメージがあった。ただし、どちらのプラットフォームも健全なユーザーも多く、信頼できる出品者から購入する分には問題はない。

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結局どこが「マシ」？

GoogleやAmazonは比較的信頼性が高いが、レビューが高評価だった商品が実際には期待外れだったということも少なくない。広告主や商品の情報をしっかりと確認する必要がある。

一方、Metaやツイッターは詐欺広告のリスクが高く、特に注意が必要。さらに、メルカリやラクマのような個人間取引の場では、購入相手を慎重に選ぶことが最も重要だ。

とはいえ、使い方次第

詐欺広告や偽物が出てくるということは、逆に言えばその場が流行っていて、多くの人が利用しているという証拠でもある。実際、今回挙げたすべてのプラットフォームは、それぞれ本当に素晴らしいサービスを提供している。だからこそ、大切なのは「どう使うか」。プラットフォームの特性を理解し、自分自身が賢く利用することで、詐欺や偽物のリスクを最小限に抑えることができる。

結局、どのプラットフォームも便利で価値がある。それを最大限に活かすためには、情報リテラシーを高めて、自分に合った使い方を見つけることが一番重要だ。

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Fraudulent Ads and Counterfeits: Which Platform Is the “Least Bad”?

As someone running an online eyeglasses store, I occasionally receive concerning feedback from customers, such as: “Your product photos are being used on a scam website.” These experiences have made me wonder just how effective each platform’s measures against fraudulent ads and counterfeits really are. With that in mind, I looked into the question: Which platform handles these issues the best—or at least, the least poorly?

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1. Google (Including YouTube)

Google is highly regarded for its efforts to combat fraudulent ads. It regularly publishes transparency reports detailing removed ads and policy violations. By combining AI with human reviewers, Google scans millions of ads, applying especially strict guidelines in high-risk areas like finance and healthcare.

Despite its massive scale, Google remains one of the most reliable platforms for dealing with fraudulent ads. However, completely eliminating such ads remains a challenge.

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2. Meta (Facebook, Instagram)

Meta operates one of the largest advertising ecosystems in the world. However, its lenient review standards allow many fraudulent ads to slip through. Recent policy changes have reportedly led to an increase in scams, with critics accusing Meta of prioritizing ad revenue over user protection.

Personally, I associate Meta with fraudulent ads—it seems they’ve granted advertisers too much freedom, to the detriment of user trust.

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3. Twitter (X)

Since Elon Musk’s acquisition, Twitter has relaxed its advertising standards to boost revenue, leading to a significant increase in fraudulent ads. That said, the platform’s “Community Notes” feature, which allows users to flag and correct misleading information, has shown some potential in tackling the problem.

Overall, however, Twitter’s measures remain insufficient. Users need to exercise caution when engaging with ads on this platform.

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4. TikTok

TikTok, with its predominantly young user base, uses AI to detect fraudulent ads and has strict guidelines for ads targeting minors. However, its response to evolving scam techniques has been slow, leaving significant room for improvement.

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5. Amazon

Amazon focuses more on counterfeit products within its marketplace than on fraudulent ads. It invests heavily in seller verification and review monitoring but lacks transparency about its ad fraud measures.

In fact, some recent reviews of Chinese-made products on Amazon seem questionable. It’s crucial to identify and buy from trusted sellers.

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6. Mercari and Rakuma

Given their nature, these platforms are rife with fraudulent listings and counterfeits. This is especially true in categories like luxury goods and high-value items, where verifying authenticity is challenging. I’ve personally encountered issues with these platforms multiple times. While they do have measures in place, the sheer volume of listings seems to overwhelm their capacity for enforcement.

Mercari, in particular, has many questionable sellers operating under the guise of “shops.” Rakuma faces similar issues, with a past reputation of being synonymous with counterfeits. That said, both platforms also have many trustworthy users, and buying from reputable sellers poses no problems.

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So, Which Platform Is the “Least Bad”?

Google and Amazon are relatively trustworthy platforms, but even they aren’t foolproof. Highly-rated products can still end up being disappointing, so it’s essential to verify both the advertiser and product information.

On the other hand, Meta and Twitter are more prone to fraudulent ads, requiring extra vigilance. For peer-to-peer marketplaces like Mercari and Rakuma, selecting the right seller is the most critical factor.

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That Said, It’s All About How You Use Them

The presence of fraudulent ads and counterfeits is, in a way, evidence of a platform’s popularity and widespread use. Every platform mentioned here offers incredible services in its own right. The key lies in how you use them. By understanding each platform’s characteristics and using them wisely, you can minimize your risk of encountering scams or counterfeits.

In the end, all these platforms are valuable and convenient tools. Maximizing their benefits requires improving your own information literacy and finding a usage style that works for you.

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